东风柳汽获2023年度东风集团品牌建设优秀单位

　　根据7月3日东风汽車(chē)集體(tǐ)有(yǒu)限公(gōng)司战略规划与科(kē)技(jì )发展部发布的《关于2023年度公(gōng)司品牌建设评价和品牌检查情况的通报》，东风柳州汽車(chē)有(yǒu)限公(gōng)司从东风公(gōng)司所属23家业務(wù)单元脱颖而出，以第一名(míng)的成绩获得集团品牌建设优秀单位；同时，在品牌建设典型案例和优秀品牌故事的评选中(zhōng)，东风柳汽微電(diàn)影《車(chē)轮上的家》入选2022年度中(zhōng)央企业优秀品牌故事名(míng)单。

　　东风公(gōng)司品牌建设评价和品牌检查是由东风汽車(chē)集體(tǐ)有(yǒu)限公(gōng)司战略规划与科(kē)技(jì )发展部、审计部、法務(wù)合规部、國(guó)际事业部组成专项检查组在2023年底对东风公(gōng)司所属23家业務(wù)单元开展的2023年度品牌建设评价与检查。这次品牌建设评价由企业统一项、基础调研项、集团统一项三大板块，品牌保护、资源保障、品牌战略、品牌活动及传播、品牌影响力、定位、人才、资源等10大项和50小(xiǎo)项构成，统一进行赋分(fēn)评比。对各单位的品牌建设工(gōng)作(zuò)进行全面、细致的检查、评比，其结果具(jù)有(yǒu)广泛的代表性和完备性。

　　一直以来，东风柳汽在品牌建设工(gōng)作(zuò)方面深入贯彻习近平总书记关于加强品牌建设的重要指示批示精(jīng)神，全面落实党中(zhōng)央、國(guó)務(wù)院关于品牌建设部署要求，积极响应國(guó)资委《关于开展中(zhōng)央企业品牌引领行动的通知》要求，落实东风集团品牌引领三年行动实施方案，以品牌战略為(wèi)引领，推动品牌工(gōng)作(zuò)走深走实。

　　2023年，东风柳汽在持续完善品牌管理(lǐ)體(tǐ)系和打造有(yǒu)活力的品牌行动机制的基础上，着重实施了新(xīn)能(néng)源品牌转型的系统策划和落地工(gōng)作(zuò)；同时，在品牌活动方面取得了良好成效，全年组织实施了多(duō)项有(yǒu)影响力的品牌活动：2023柳州马拉松赛事赞助、参加集团春季秋季科(kē)技(jì )周活动、组织中(zhōng)國(guó)汽車(chē)质(zhì)量论坛；在品牌IP方面，组织开展了67品牌日、乘龙开工(gōng)节、望子乘龙、回家大会、风行春节联合营销、品牌之夜粉丝周年庆、上海車(chē)展、慕尼黑車(chē)展等活动；另外，柳汽的多(duō)个新(xīn)品上市营销及预售活动也取得了不错的社会影响和传播效果。通过持续完善品牌體(tǐ)系、建立品牌管理(lǐ)机制、组织开展新(xīn)能(néng)源转型、打造品牌IP和实施有(yǒu)影响力的品牌活动，品牌建设工(gōng)作(zuò)取得了成長(cháng)性效果：商(shāng)用(yòng)車(chē)板块，品牌知名(míng)度由2020年的78.4%，提升至2023年的85.5%；乘用(yòng)車(chē)板块，由2020年的24.7%提升至37.5%。

　　此次成绩的取得，离不开公(gōng)司品牌管理(lǐ)體(tǐ)制机制的完善。2022年，东风柳汽前瞻性地设置了“一把手”专班管理(lǐ)机制，充分(fēn)发挥品牌委员会和品牌管理(lǐ)小(xiǎo)组在品牌建设中(zhōng)的决定性作(zuò)用(yòng)。与此同时，销售公(gōng)司、进出口公(gōng)司、技(jì )术中(zhōng)心、商(shāng)品规划等各相关部门的品牌相关人员在品牌建设工(gōng)作(zuò)过程中(zhōng)都发挥了积极作(zuò)用(yòng)，為(wèi)东风柳汽的品牌建设取得佳绩做出了卓越贡献。

　　未来，东风柳汽将根据集团“做强民(mín)族汽車(chē)品牌”专项提升行动和“加强政治理(lǐ)论學(xué)习”“强化战略规划与落地”“加强品牌建设”“提升商(shāng)品竞争力”“提升营销能(néng)力”“强化科(kē)技(jì )支撑作(zuò)用(yòng)”“强化组织保障”等七个领域重点举措，把东风柳汽的品牌建设工(gōng)作(zuò)推向一个新(xīn)高度。