全领域車(chē)型大PK，东风风行首创跨車(chē)型试驾挑战赛
众所周知，试驾是汽車(chē)品牌营销的重头戏。不过，一直以来汽車(chē)试驾活动虽然举办(bàn)得风生水起、花(huā)样繁多(duō)，但是普遍都是在同車(chē)型或同价位車(chē)型中(zhōng)进行试驾对比，这往往会造成形式单一、同质(zhì)化严重的痛点。
随着汽車(chē)市场产(chǎn)品过度饱和导致竞争加剧，对于抓取用(yòng)户眼球的营销手段出现的同质(zhì)化严重问题。近日东风风行给出了一份极具(jù)创新(xīn)且大胆的答(dá)卷。东风风行通过借助产(chǎn)品差异化，颠覆以往只在同車(chē)型中(zhōng)进行试驾对比的形式，举行了一场全领域車(chē)型试驾挑战活动，不拘泥于車(chē)型品类，多(duō)维度进行试驾对比，吸引众多(duō)用(yòng)户关注。全面展现出风行游艇突破車(chē)型界定，以用(yòng)户需求為(wèi)根本的天花(huā)板产(chǎn)品力
。
全领域車(chē)型挑战赛
首创跨車(chē)型对比试驾
借助全领域車(chē)型PK，此次东风风行成功吸引了大批用(yòng)户关注，那么它是怎么做到的呢(ne)？
1、单挑全领域車(chē)型的背后是卓越产(chǎn)品力
从此次活动可(kě)以看得出来，风行游艇以大家庭用(yòng)車(chē)為(wèi)基础，通过道路节油赛、专业场地试驾、趣味超感试驾等挑战场景增强用(yòng)户对車(chē)型的产(chǎn)品力认知，吸引了大批用(yòng)户关注。
l 道路节油挑战展现产(chǎn)品燃油经济性=圈粉力满分(fēn)
首先，风行游艇作(zuò)為(wèi)一款7座家用(yòng)車(chē)，用(yòng)户普遍会更加关注油耗。风行游艇通过道路节油挑战，和同级同系車(chē)型以及30万级主流7座車(chē)型进行对比试驾。
在27.5公(gōng)里与用(yòng)户日常用(yòng)車(chē)情况相似的短途城市路况油耗测试中(zhōng)，风行游艇以百公(gōng)里6.8L油耗成绩跑出同级同系車(chē)型中(zhōng)的最优成绩。其中(zhōng)作(zuò)為(wèi)对比参照的同级同系車(chē)型传祺M6百公(gōng)里油耗达到了8.7L，而作(zuò)為(wèi)30万级主流車(chē)型的理(lǐ)想ONE更是达到了9.8L。从对比中(zhōng)看出，风行游艇的燃油经济性不仅领跑同级，更是超越了30万级主流車(chē)型，实力圈粉。
l 专业场地对比试驾全面展示产(chǎn)品性能(néng)=产(chǎn)品力满分(fēn)
其次，在厦门天竺山(shān)专业试驾场地内，风行游艇、传祺M6、奥德(dé)赛、理(lǐ)想ONE、轩逸五款車(chē)型进行全面的性能(néng)大比拼。通过障碍道路、减速带、阶梯路以及S型绕桩等四大环节，挑战产(chǎn)品动力与驾控性能(néng)。以不同車(chē)型间的差异化优势对比，全面且直观地彰显出风行游艇的强劲实力。
其次，在厦门天竺山(shān)专业试驾场地内，风行游艇、传祺M6、奥德(dé)赛、理(lǐ)想ONE、轩逸五款車(chē)型进行全面的性能(néng)大比拼。通过障碍道路、减速带、阶梯路以及S型绕桩等四大环节，挑战产(chǎn)品动力与驾控性能(néng)。以不同車(chē)型间的差异化优势对比，全面且直观地彰显出风行游艇的强劲实力。
风行游艇作(zuò)為(wèi)此次活动的主角，以1.5TD高性能(néng)发动机+麦格纳7DCT、麦格纳专业底盘调校以及前麦弗逊式独立悬架+后拖曳臂式悬架系统黄金组合，在四个环节中(zhōng)全方位展现出自身在拥有(yǒu)澎湃动力的同时也兼顾了驾乘舒适性。
并且风行游艇通过单挑四款車(chē)型，还凸显出风行游艇既拥有(yǒu)SUV的通过性也拥有(yǒu)轿車(chē)的指向性，能(néng)够从容面对各种极端路况，助力试驾者不惧困难勇往直前。
l 趣味超感试驾，曝光产(chǎn)品黑科(kē)技(jì )=营销力满分(fēn)
最后是趣味超感试驾，通过动力拉台布测试汽車(chē)的动力加速性能(néng)，风行游艇以4.38S成绩取胜，传祺M6用(yòng)时4.61S略逊一筹。而轩逸则是挑战失败，数据就是最好的答(dá)案，风行游艇的实力一目了然。
更有(yǒu)趣的是，在现场，嘉宾通过驾驶包裹严实的风行游艇进行盲停倒車(chē)，全方位展示其360°全景影像+透明底盘等智能(néng)辅助功能(néng)。风行游艇承受住严格的测试，而竞品車(chē)型因缺失配置未能(néng)参与测试。趣味超感项目更加直观地展现出风行游艇便捷智能(néng)的科(kē)技(jì )配置。
2、产(chǎn)品+试驾，巧妙體(tǐ)现硬核产(chǎn)品力
此次借助挑战赛形式，通过专业媒體(tǐ)评审试驾，成功让更多(duō)用(yòng)户突破感官从专业角度全面了解风行游艇在油耗、动力、驾控、智能(néng)安(ān)全以及百变空间等方面的诸多(duō)优势，塑造了风行游艇跨越車(chē)型的过硬品质(zhì)和形象。
同时此次活动是汽車(chē)试驾形式的一次创新(xīn)性营销尝试，借助用(yòng)户感兴趣的试驾玩法，突破車(chē)型品类，实现了对风行游艇产(chǎn)品力的全方位演绎，也彰显了东风风行品牌变革的决心。
创新(xīn)营销
不仅仅是一句口号
1、以专业展现真实，以实力满足需求
此次试驾活动，邀请了33家专业媒體(tǐ)参与。媒體(tǐ)通过试驾活动以专业的角度进行真实體(tǐ)验，对风行游艇进行产(chǎn)品力解读，通过视频、图文(wén)等形式全网发布传播，扩大活动影响力的同时也增加了风行游艇的圈层占位，实现口碑的发酵和粉丝资产(chǎn)的沉淀。
此外，风行游艇还通过静态情景區(qū)（夏日露营专區(qū)、夏日冰室专區(qū)）展示其百变空间的核心优势，全面满足了家庭用(yòng)户对于汽車(chē)颜值、舒适空间的偏爱情绪。而“11.99万-15.49万元”这一极具(jù)竞争力的价格區(qū)间，也更契合大众高性价比的需求。风行游艇天花(huā)板的产(chǎn)品实力，也给用(yòng)户带来多(duō)维度、全方位的最佳消费體(tǐ)验感。