聚焦风行品牌新(xīn)未来

2020年5月20日，“共话风行新(xīn)未来”——东风风行媒體(tǐ)专访暨媒體(tǐ)沟通会在柳东研发大楼举行。公(gōng)司总经理(lǐ)唐竞、副总经理(lǐ)陈甲保、乘用(yòng)車(chē)技(jì )术中(zhōng)心主任翟克宁、商(shāng)品规划部部長(cháng)吕峰、公(gōng)司办(bàn)公(gōng)室副主任李娜、乘用(yòng)車(chē)销售公(gōng)司总经理(lǐ)助理(lǐ)钟伟等领导，以及《帮宁工(gōng)作(zuò)室》创始人葛帮宁、《汽車(chē)通讯社》创始人唐华、《Dear Auto》创始人汪云青、《汽車(chē)公(gōng)社》总编辑卫金桥等媒體(tǐ)代表共同出席。围绕风行“品质(zhì)向上 品牌向上”的全新(xīn)品牌战略，双方进行了深入的探讨与交流，从主机厂、市场、营销、媒體(tǐ)传播等角度深层解读“新(xīn)风行”品牌价值和未来发展。

站在企业发展的转型岔路口，面对日新(xīn)月异的消费者市场，正如唐竞总经理(lǐ)所说，“立足风行二十年，我对风行的未来充满了期待。二十年的积累和沉淀，為(wèi)东风风行品牌升级、品质(zhì)提升奠定了坚实的基础。迈向新(xīn)发展阶段，东风风行将以科(kē)技(jì )驱动未来，依托用(yòng)户需求，做备受信赖的企业公(gōng)民(mín)，用(yòng)优质(zhì)的产(chǎn)品和服務(wù)回馈广大消费者的信赖与支持。”

聚焦产(chǎn)品力，实施“品牌向上”核心战略

品牌焕新(xīn)不是简单一场发布或者一个口号，它浓缩着风行二十年造車(chē)经验的积累和对市场、对用(yòng)户的思考。“任何品牌的打造都离不开产(chǎn)品力的支撑，只有(yǒu)好的产(chǎn)品力才能(néng)受到消费者的认可(kě)，从而获得好的口碑，品牌就是在用(yòng)户的口碑中(zhōng)积累起来的”。商(shāng)品规划部部長(cháng)吕峰从产(chǎn)品规划角度诠释了新(xīn)风行品牌战略的基础。

而在产(chǎn)品的打造中(zhōng)，东风风行秉承东风公(gōng)司“轻量化、電(diàn)动化、智能(néng)化、网联化、共享化”五化发展方向，挖掘消费者用(yòng)車(chē)场景需求，打造产(chǎn)品核心竞争力，营造用(yòng)户生态，从而引发消费者共鸣，认可(kě)风行品牌价值。

此外，将年轻化与品牌向上、产(chǎn)品打造相融合也是风行品牌战略的重中(zhōng)之重，通过贴合消费者的心里诉求，以更加时尚、新(xīn)潮的设计，多(duō)样化的营销方式、有(yǒu)品质(zhì)的产(chǎn)品阵容，从心态上塑造风行年轻化的品牌形象。这也是汽車(chē)市场年轻化趋势的核心，是满足消费者心态年轻、精(jīng)神年轻的多(duō)样化用(yòng)車(chē)需求，从而将风行“品牌向上”与“青年能(néng)量”形成共鸣。

立足用(yòng)户，传递“智慧空间享你所想”品牌理(lǐ)念

没有(yǒu)产(chǎn)品力的品牌难以長(cháng)遠(yuǎn)发展，而缺乏用(yòng)户导向的品牌战略更是无源之水、无本之木(mù)。经过20年的发展，东风风行始终以未来用(yòng)户生态為(wèi)驱动，构建“以用(yòng)户為(wèi)中(zhōng)心”的产(chǎn)品體(tǐ)系、从國(guó)内自主第一辆MPV菱智的诞生，菱智已经累计销售超过80万辆，累积的良好的用(yòng)户口碑。

4月中(zhōng)旬，新(xīn)菱智M5发布，以灵活多(duō)变的大空间诠释了“智慧空间享你所想”的品牌理(lǐ)念。即使在疫情后期低迷的消费市场，菱智却在3、4月份市场表现突出，4月份菱智销量达5660辆，环比增長(cháng)36%，逆势上扬，继续领跑MPV销量市场。

可(kě)以说“大空间”是风行立足用(yòng)户打造的品牌亮点，但这不仅仅是物(wù)理(lǐ)空间的大，而是在空间上的灵活多(duō)变，满足多(duō)场景的用(yòng)車(chē)需求。由此延伸出新(xīn)风行品牌价值“智慧空间享你所想”，将“大空间”的内涵和外延更加丰富，将空间带来的物(wù)理(lǐ)属性与情感體(tǐ)验相结合。

體(tǐ)现在对整車(chē)设计与品牌战略之中(zhōng)，不仅仅是車(chē)型结构设计、座椅设计，还包括功能(néng)设计、智能(néng)互联技(jì )术等，让风行品牌在空间表现上更凸显“智慧”属性，从物(wù)理(lǐ)性纯粹大空间，上升到智能(néng)互联感知领域的第三空间，从而让用(yòng)户的生活、社交通过汽車(chē)这个载體(tǐ)有(yǒu)更深化的演进。

二十年的稳健发展，是东风风行描绘未来发展蓝图的底气所在；而二十年里所锻造而成的前瞻性眼光、对市场发展和消费趋势的洞察力以及稳健高效的执行力，更是东风风行品牌升级战略发展的秘诀所在。

展望未来，乘用(yòng)車(chē)技(jì )术中(zhōng)心主任翟克宁讲到：“成立至今，东风风行一直以務(wù)实稳健的心态面对机遇和挑战，践行承诺。面对未来中(zhōng)國(guó)汽車(chē)市场，风行将在全新(xīn)品牌战略的指引下，丰富、提升风行产(chǎn)品體(tǐ)系，為(wèi)广大消费者带来更多(duō)好产(chǎn)品、好服務(wù)”

思想碰撞、跨行交锋，在一个又(yòu)一个精(jīng)彩语录中(zhōng)，新(xīn)风行品牌战略得以更加深层的拓展与延伸。通过行业核心媒體(tǐ)人的洞察与分(fēn)析，為(wèi)风行未来产(chǎn)品布局与品牌新(xīn)战略的推进提供了更多(duō)合理(lǐ)化建议和发展灵感。站在新(xīn)时代的转折点，立足20年造車(chē)经验，扬長(cháng)避短，东风风行扬帆起航，向全新(xīn)的品牌3.0时代迈进。